心理學(xué)與設(shè)計(jì)：如何利用顏色來喚起人們的情緒
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網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
2017.04.08
在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)，結(jié)構(gòu)和功能性是網(wǎng)站的基礎(chǔ)材料，而到了后期，設(shè)計(jì)成為主要因素。營銷設(shè)計(jì)的因素有很多，但最值得注意的是顏色的使用。
顏色的作用不僅僅是讓網(wǎng)站看起來更漂亮，還能夠影響并喚起人們的某些情緒。這個(gè)策略經(jīng)常被應(yīng)用在營銷活動(dòng)中，以及我們每天都能看到的品牌logo中。下面我們將展示一些基礎(chǔ)的色彩心理學(xué)知識(shí)，以便以后應(yīng)用到你自己的品牌中。
色彩心理學(xué)基礎(chǔ)
首先，我們來看一下幾個(gè)基礎(chǔ)顏色以及他們所能喚起的情感類型。
藍(lán)色值得信賴的，可靠的，專業(yè)的
紅色興奮，年輕的，勇敢的，緊急的
紫色高貴的/奢侈的，創(chuàng)造力，想象力
橙色友好的，熱情的，快樂的，自信
黃色幸福，積極
綠色和平的，平衡，生長
白色簡單，清楚，純凈
黑色經(jīng)典的，優(yōu)雅，強(qiáng)大的，害怕的
想想那些知名公司的logo，比如可口可樂，F(xiàn)acebook和Apple。他們的logo分別是紅色、藍(lán)色和白色。雖然logo的顏色可能看起來像是由品牌做出的偶然選擇，但實(shí)際上公司選擇它特定的顏色是有著顏色本身之外的原因否認(rèn)。上述三個(gè)品牌logo使用的顏色顯露出他們所代表的東西，或至少是他們?cè)噲D代表的東西。
作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook的logo有一個(gè)平和的藍(lán)色背景。藍(lán)色，是信任和可靠的顏色，對(duì)于Facebook這樣一個(gè)擁有很多個(gè)人敏感信息的網(wǎng)站來說，這恰好是非常重要的品質(zhì)。藍(lán)色同時(shí)也是最受歡迎和最容易看到的顏色之一。
成立于1892年，可口可樂作為家喻戶曉的品牌，人們幾乎無法忘記它的logo。紅色背景和手寫體的組合自20世紀(jì)50年代以來就沒有太大變化，原因無非是很有用。紅色能夠激發(fā)興奮和能量，另外還有一種說法，紅色能夠增加脈搏率。
紅色會(huì)營造出一種緊迫感，所以你會(huì)看到很多“促銷”的牌子，或者是紅色字體，或者是紅色背景。
蘋果的logo曾經(jīng)也很多姿多彩，但自從90年代后期開始，就一直采用簡單的配色，這顯然更符合我們的對(duì)這個(gè)公司的印象。這個(gè)簡單的、純白的logo，凸顯了透明和純潔的感覺。
What's in a name? 名字里有什么玄機(jī)？
有趣的是，顏色的名字本身也能影響人們的感知。
比如三星的Galaxy S7，并沒有采用常見的黑色、音色、金色、白色，這款手機(jī)的顏色分類是瑪瑙黑、鈦銀、鉑金、珍珠白。
為顏色添加另一個(gè)描述性名稱可以增加魅力和吸引力。如果你在網(wǎng)站上提供具有多種顏色選項(xiàng)的產(chǎn)品，這一點(diǎn)可能會(huì)有所幫助。也許這可能會(huì)觸發(fā)大腦中的最終突觸，讓某人點(diǎn)擊下“添加到購物車”按鈕呢。
選擇合適的配色
如果你的網(wǎng)站還沒有開始建設(shè)，現(xiàn)在你至少已經(jīng)知道了顏色是如何影響品牌的感知方式的。這可以幫助你縮小選擇的范圍。下面我們來看幾個(gè)實(shí)例。
律師事務(wù)所：
這個(gè)律師事務(wù)所網(wǎng)站模板的色彩使用確實(shí)達(dá)到了模板所表達(dá)的感覺：一個(gè)可信賴和專業(yè)的律師事務(wù)所，直觀透明。藍(lán)色的使用建立了信任，相而白色在整個(gè)頁面中保持干凈純潔的感覺。
顏色的作用不僅僅是讓網(wǎng)站看起來更漂亮，還能夠影響并喚起人們的某些情緒。這個(gè)策略經(jīng)常被應(yīng)用在營銷活動(dòng)中，以及我們每天都能看到的品牌logo中。下面我們將展示一些基礎(chǔ)的色彩心理學(xué)知識(shí)，以便以后應(yīng)用到你自己的品牌中。
色彩心理學(xué)基礎(chǔ)
首先，我們來看一下幾個(gè)基礎(chǔ)顏色以及他們所能喚起的情感類型。
藍(lán)色值得信賴的，可靠的，專業(yè)的
紅色興奮，年輕的，勇敢的，緊急的
紫色高貴的/奢侈的，創(chuàng)造力，想象力
橙色友好的，熱情的，快樂的，自信
黃色幸福，積極
綠色和平的，平衡，生長
白色簡單，清楚，純凈
黑色經(jīng)典的，優(yōu)雅，強(qiáng)大的，害怕的
想想那些知名公司的logo，比如可口可樂，F(xiàn)acebook和Apple。他們的logo分別是紅色、藍(lán)色和白色。雖然logo的顏色可能看起來像是由品牌做出的偶然選擇，但實(shí)際上公司選擇它特定的顏色是有著顏色本身之外的原因否認(rèn)。上述三個(gè)品牌logo使用的顏色顯露出他們所代表的東西，或至少是他們?cè)噲D代表的東西。
作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook的logo有一個(gè)平和的藍(lán)色背景。藍(lán)色，是信任和可靠的顏色，對(duì)于Facebook這樣一個(gè)擁有很多個(gè)人敏感信息的網(wǎng)站來說，這恰好是非常重要的品質(zhì)。藍(lán)色同時(shí)也是最受歡迎和最容易看到的顏色之一。
成立于1892年，可口可樂作為家喻戶曉的品牌，人們幾乎無法忘記它的logo。紅色背景和手寫體的組合自20世紀(jì)50年代以來就沒有太大變化，原因無非是很有用。紅色能夠激發(fā)興奮和能量，另外還有一種說法，紅色能夠增加脈搏率。
紅色會(huì)營造出一種緊迫感，所以你會(huì)看到很多“促銷”的牌子，或者是紅色字體，或者是紅色背景。
蘋果的logo曾經(jīng)也很多姿多彩，但自從90年代后期開始，就一直采用簡單的配色，這顯然更符合我們的對(duì)這個(gè)公司的印象。這個(gè)簡單的、純白的logo，凸顯了透明和純潔的感覺。
What's in a name? 名字里有什么玄機(jī)？
有趣的是，顏色的名字本身也能影響人們的感知。
比如三星的Galaxy S7，并沒有采用常見的黑色、音色、金色、白色，這款手機(jī)的顏色分類是瑪瑙黑、鈦銀、鉑金、珍珠白。
為顏色添加另一個(gè)描述性名稱可以增加魅力和吸引力。如果你在網(wǎng)站上提供具有多種顏色選項(xiàng)的產(chǎn)品，這一點(diǎn)可能會(huì)有所幫助。也許這可能會(huì)觸發(fā)大腦中的最終突觸，讓某人點(diǎn)擊下“添加到購物車”按鈕呢。
選擇合適的配色
如果你的網(wǎng)站還沒有開始建設(shè)，現(xiàn)在你至少已經(jīng)知道了顏色是如何影響品牌的感知方式的。這可以幫助你縮小選擇的范圍。下面我們來看幾個(gè)實(shí)例。
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這個(gè)律師事務(wù)所網(wǎng)站模板的色彩使用確實(shí)達(dá)到了模板所表達(dá)的感覺：一個(gè)可信賴和專業(yè)的律師事務(wù)所，直觀透明。藍(lán)色的使用建立了信任，相而白色在整個(gè)頁面中保持干凈純潔的感覺。
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