小企業(yè)主必須知道的2016年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)七大趨勢(shì)
2016.11.18
你已經(jīng)確定了經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)備建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)推廣自己（聰明！）。但問(wèn)題來(lái)了，你有沒(méi)有想過(guò)應(yīng)該使用什么營(yíng)銷(xiāo)技巧來(lái)為自己嶄新的網(wǎng)站吸引流量呢？
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展日新月異。隨著技術(shù)的發(fā)展，跟上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的最新潮流并且為網(wǎng)站帶來(lái)盡可能多的流量已經(jīng)成為一種挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)分析
網(wǎng)站越成熟，我們?cè)侥馨l(fā)現(xiàn)人們?cè)诰W(wǎng)站上的行為--這就是數(shù)據(jù)分析的功勞了。簡(jiǎn)言之，好的數(shù)據(jù)分析能夠告訴你網(wǎng)站流量來(lái)自哪里，以及訪問(wèn)者登陸你的網(wǎng)站后做了什么。
當(dāng)然，分析數(shù)據(jù)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程（尤其對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)）。但關(guān)于網(wǎng)站訪問(wèn)者的身份、位置、尋找的內(nèi)容以及吸引他們注意的內(nèi)容，這些都是你需要了解的，以便調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。更不用說(shuō)，改善目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能為你在付費(fèi)推廣方面節(jié)省很大一筆錢(qián)。
使用數(shù)據(jù)分析工具能幫助你回答這些問(wèn)題。Google Analytics、Facebook Insights、Twitter Analytics，你用于與客戶(hù)互動(dòng)的每個(gè)平臺(tái)都為提供一系列重要信息。收集這些信息后，你就可以定義目標(biāo)受眾，并相應(yīng)地調(diào)整策略。
社交網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)談到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，F(xiàn)acebook和Twitter可能是你最先想到的。但除了這兩個(gè)行業(yè)巨頭外，你還應(yīng)該注意一下其他重要的平臺(tái)。
當(dāng)然，重視Facebook和Twitter是應(yīng)該的，但也不要忘記一些專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，比如LinkedIn，還有Pinterest、Instagram、Snapchat等。社交網(wǎng)絡(luò)中并不存在一碼通吃的情況。每種營(yíng)銷(xiāo)方案，都需要投入精力來(lái)找出合適的社交網(wǎng)絡(luò)。比如說(shuō)，如果你身處時(shí)尚界，Pinterest是你的不二之選，而Instagram則是攝影師的必備。
Z世代：商業(yè)的未來(lái)所在
我們先來(lái)探探Snapchat吧。這個(gè)應(yīng)用的使用者大多數(shù)是Z世代--也就是我們通常所說(shuō)的95后。這些“數(shù)字原生代”從誕生起手里就攥著iPhone，是商業(yè)世界的重要組成部分。如果你的產(chǎn)品或服務(wù)可以滿(mǎn)足這些人群，那么你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略必須適應(yīng)他們的習(xí)慣和期望。一切都必須快速、直接的，最好能夠互動(dòng)。根據(jù)昨天發(fā)生的事情行動(dòng)是不夠的--你需要預(yù)測(cè)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
即時(shí)通訊
《牛津詞典》把今年的年度詞匯總結(jié)為一個(gè)emoji表情充分說(shuō)明了這些符號(hào)在數(shù)字通訊中的作用。近年來(lái)表情符號(hào)的流行也說(shuō)明了通過(guò)即時(shí)通訊進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的潛力。
不論是個(gè)人信息、橫幅或者分享內(nèi)容（比如通過(guò)短信發(fā)布簡(jiǎn)訊），都在佐證這種趨勢(shì)。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：專(zhuān)注于視頻
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)需通過(guò)付費(fèi)數(shù)字廣告渠道來(lái)吸引用戶(hù)對(duì)于某產(chǎn)品的注意力的一套技巧。通過(guò)共享信息、建議或者娛樂(lè)內(nèi)容，可能會(huì)為潛在客戶(hù)產(chǎn)生利益。成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)為你帶來(lái)什么？博客的流行度顯著增長(zhǎng)，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)迅速擴(kuò)散，每個(gè)主要參與者都在努力制作新內(nèi)容。
視頻是另一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道，YouTube、Facebook和Periscope都身處其中。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化與定制
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是最有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具之一。我們的收件箱每天都充斥著各種各種的廣告，如果你想要脫穎而出，請(qǐng)選擇有創(chuàng)意有個(gè)性的郵件。
但自動(dòng)化呢？自動(dòng)發(fā)送電子郵件是為了保持聯(lián)絡(luò)。如果用戶(hù)訂閱了你的簡(jiǎn)訊或者在你的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，你就可以向他們發(fā)送郵件以保持聯(lián)絡(luò)。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展日新月異。隨著技術(shù)的發(fā)展，跟上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的最新潮流并且為網(wǎng)站帶來(lái)盡可能多的流量已經(jīng)成為一種挑戰(zhàn)。
好消息是，我們已經(jīng)為你完成了這項(xiàng)研究。下面我們將為你介紹數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)今年最重要的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站越成熟，我們?cè)侥馨l(fā)現(xiàn)人們?cè)诰W(wǎng)站上的行為--這就是數(shù)據(jù)分析的功勞了。簡(jiǎn)言之，好的數(shù)據(jù)分析能夠告訴你網(wǎng)站流量來(lái)自哪里，以及訪問(wèn)者登陸你的網(wǎng)站后做了什么。
當(dāng)然，分析數(shù)據(jù)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程（尤其對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)）。但關(guān)于網(wǎng)站訪問(wèn)者的身份、位置、尋找的內(nèi)容以及吸引他們注意的內(nèi)容，這些都是你需要了解的，以便調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。更不用說(shuō)，改善目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能為你在付費(fèi)推廣方面節(jié)省很大一筆錢(qián)。
使用數(shù)據(jù)分析工具能幫助你回答這些問(wèn)題。Google Analytics、Facebook Insights、Twitter Analytics，你用于與客戶(hù)互動(dòng)的每個(gè)平臺(tái)都為提供一系列重要信息。收集這些信息后，你就可以定義目標(biāo)受眾，并相應(yīng)地調(diào)整策略。
社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)談到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，F(xiàn)acebook和Twitter可能是你最先想到的。但除了這兩個(gè)行業(yè)巨頭外，你還應(yīng)該注意一下其他重要的平臺(tái)。
當(dāng)然，重視Facebook和Twitter是應(yīng)該的，但也不要忘記一些專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，比如LinkedIn，還有Pinterest、Instagram、Snapchat等。社交網(wǎng)絡(luò)中并不存在一碼通吃的情況。每種營(yíng)銷(xiāo)方案，都需要投入精力來(lái)找出合適的社交網(wǎng)絡(luò)。比如說(shuō)，如果你身處時(shí)尚界，Pinterest是你的不二之選，而Instagram則是攝影師的必備。
Z世代：商業(yè)的未來(lái)所在我們先來(lái)探探Snapchat吧。這個(gè)應(yīng)用的使用者大多數(shù)是Z世代--也就是我們通常所說(shuō)的95后。這些“數(shù)字原生代”從誕生起手里就攥著iPhone，是商業(yè)世界的重要組成部分。如果你的產(chǎn)品或服務(wù)可以滿(mǎn)足這些人群，那么你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略必須適應(yīng)他們的習(xí)慣和期望。一切都必須快速、直接的，最好能夠互動(dòng)。根據(jù)昨天發(fā)生的事情行動(dòng)是不夠的--你需要預(yù)測(cè)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅是一種選擇。事實(shí)上，它已經(jīng)重要到Google開(kāi)始“懲罰”那些沒(méi)有為移動(dòng)用戶(hù)優(yōu)化使用體驗(yàn)的網(wǎng)站SEO。
即時(shí)通訊《牛津詞典》把今年的年度詞匯總結(jié)為一個(gè)emoji表情充分說(shuō)明了這些符號(hào)在數(shù)字通訊中的作用。近年來(lái)表情符號(hào)的流行也說(shuō)明了通過(guò)即時(shí)通訊進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的潛力。
不論是個(gè)人信息、橫幅或者分享內(nèi)容（比如通過(guò)短信發(fā)布簡(jiǎn)訊），都在佐證這種趨勢(shì)。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：專(zhuān)注于視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)需通過(guò)付費(fèi)數(shù)字廣告渠道來(lái)吸引用戶(hù)對(duì)于某產(chǎn)品的注意力的一套技巧。通過(guò)共享信息、建議或者娛樂(lè)內(nèi)容，可能會(huì)為潛在客戶(hù)產(chǎn)生利益。成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)為你帶來(lái)什么？博客的流行度顯著增長(zhǎng)，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)迅速擴(kuò)散，每個(gè)主要參與者都在努力制作新內(nèi)容。
視頻是另一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道，YouTube、Facebook和Periscope都身處其中。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化與定制電子郵件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是最有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具之一。我們的收件箱每天都充斥著各種各種的廣告，如果你想要脫穎而出，請(qǐng)選擇有創(chuàng)意有個(gè)性的郵件。
但自動(dòng)化呢？自動(dòng)發(fā)送電子郵件是為了保持聯(lián)絡(luò)。如果用戶(hù)訂閱了你的簡(jiǎn)訊或者在你的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，你就可以向他們發(fā)送郵件以保持聯(lián)絡(luò)。
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